一、景区市场动态
1、政策盘点
5月，各省市围绕“中国旅游日”举办系列活动并推出系列惠民措施，切实释放旅游红利，持续文旅消费热。比如广东推出153项文旅活动、208项文旅惠民举措，涵盖发放文旅消费券、景区门票减免、公益性文艺演出等；江苏打造1573项特色文旅活动，推出涉及景区门票减免、联票优惠等1305条文旅惠民措施；云南将有超过120家A级景区实施景区减免政策，同时推出丰富多彩的文化体验活动。
2、各省市端午假期旅游数据
2025年端午节恰逢六一国际儿童节，双节叠加效应为文旅市场注入新动能。据文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。
从各省市来看，旅游人次方面，广东、湖南、浙江、河南、甘肃排前五，在1400万人次以上，其中广东同比增幅显著（20.6%）；旅游收入方面，浙江以161亿元居全国首位，其次为上海、北京和广东，收入在100亿元以上。
3、4A级景区动态
5月，景区开园方面，北京欢乐谷雅海滩水公园盛大开园，成为北京地区备受瞩目的水上娱乐新地标；南伊沟和鸿山遗址博物馆经过修缮改造后重新开放。
旅游数据方面，北京动物园端午假期首日，游客量达2.72万人次。
游客服务方面，平江石牛寨景区正式启动岳阳市首条景区低空即时配送航线试飞。
二、月度200强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2025年5月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，四川广汉三星堆博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、万岁山武侠城、北京首都博物馆、南京博物院、洛邑古城、西江千户苗寨、只有河南·戏剧幻城、肇兴侗寨进入榜单前十。
200强榜单中，共有46个品牌排名环比上升，93个品牌排名环比下降，3个品牌排名环比没有变化，58个新入榜品牌。
5月，所有4A级景区品牌指数为143.69，环比上升2.3%，同比下降5.2%；其中200强4A级景区品牌指数为278.35，环比上升8.4%，同比下降2.2%。在五一假期、中国旅游日、端午假期的带动下，景区热度较上月有所上升，但整体热度仍不及去年同期。
三、景区分布与细分榜单
1、景区类型分布与细分榜单
（1）景区类型分布
5月，品牌个数方面，人文景观类景区以112家占据主力（较上月增加10家），占比56%；现代娱乐类（41家，减少7家）和自然景观类（34家，减少7家）次之，两者合计占比37.5%；乡村田园类（8家）和综合吸引类（5家）上榜数量少。
品牌指数方面，乡村田园类以298.81居首位；人文景观类和现代娱乐类品牌指数分别为289.89、268.46；自然景观类（253.08）和综合吸引类（240.25）品牌指数相对较低。
从细分类型品牌数量来看，科普型景区和主题公园型景区分别上榜61家（增加8家）、31家（减少5家），合计占比榜单的46%；历史遗址型景区、山岳型景区和小镇型景区上榜数量在10-25家之间；其余类型景区上榜数量在10家以内。
从细分类型品牌指数来看，科普型景区、文化演艺型景区、村落型景区、海滨型景区和特色街区型景区品牌指数突破300，其他类型景区品牌指数位于200-300之间。
（2）景区类型细分榜单
2、景区区域分布与细分榜单
（1）景区区域分布
从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区在数量上占优，上榜数量59家，占比29.5%，其次是华北地区和西南地区，上榜数量分别为36家、32家；品牌指数方面，西南地区最高，突破300；西北地区和华北地区其次，指数分别为286.37、283.23。
从景区省份分布个数来看，北京市和江苏省上榜数量最多，均为16家；上榜数量在10-15家的省份共有7个；其他21个省份景区上榜数量相对较少，在10家以下。
从景区省份分布指数来看，贵州省品牌指数突破400；陕西省、上海市、北京市、河南省和四川省品牌指数超300；其余省份品牌指数在300以下。
（2）景区区域细分榜单
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